一、純水機市場處于起步階段，但潛力巨大
現在日本和韓國的純水機普及率已達到70%，而在中國，飲水機的普及率也只有30%左右。北京是我國現代化水平最高的城市之一，然而北京市的水設備普及率也僅為4%左右。我國的純水機年銷售量估計在3000-4000臺。
市場上純水機的價格從1000多元到上萬元不等，中端和低端產品對普通家庭來講，并不會構成很大的經濟壓力。絕大多數的消費者不選擇這種產品不是出于經濟因素，而是觀念問題――我國消費者目前對環(huán)境惡化、水質污染等問題還沒有引起高度的重視，或者說還沒有意識到這些問題會對自己的身體健康產生直接的負面影響，因此，認為對純水機的投資是沒有必要的。
此外，在我國純水機市場上還沒有出現領軍型的大型企業(yè)，缺少對純水機產品的宣傳，純水機的概念還沒有深入人心。新技術需要商業(yè)上的成熟運作才能真正轉化為商品，為消費者提供更好的服務，為商家?guī)碡S厚的利潤。
隨著消費者觀念的轉變和純水機企業(yè)的逐漸成熟，純水機市場的潛力就會被開發(fā)出來，形成較大的市場規(guī)模。
二、小品牌眾多，缺少領軍企業(yè)，市場競爭混亂
純水機品牌為數不少：美國潤索、怡口；臺灣凱弗��；意大利特麗潔以及國產品牌武漢斯隆、 深圳泉來、 天天一泉、倚蘭等等。進口品牌價位偏高，臺灣品牌價格相對較低，性價較高，在普通家庭用戶中，臺灣品牌純水機比較受歡迎。
在純水機市場，還沒有出現成熟的領軍型企業(yè)，中小品牌的競爭是無序的，還有一些小品牌由于缺少長遠發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，草率進入市場，甚至以不正當的手段競爭，以次充好，混淆純水機和其它水家電的概念，造成了純水機市場競爭的混亂局面。
美的公司是較早介入水家電領域的大型知名企業(yè)。美的已經展開了對純水機的消費者調查，并對純水機產品加大了研發(fā)力度，為美的大舉進入純水機市場做了很多前期鋪墊工作。美的將于2005年正式進入純水機市場，有望成為純水機中的領軍企業(yè)之一。
三、銷售渠道以建材城和家電城為主
目前純水機的主要銷售渠道是建材城、家電城和超市。據業(yè)內人士估計，建材城和家電城的純水機銷售量比例在4：6到3：7之間。純水機產品往往是在家居裝修的時候被選購的，因此，建材城也是純水機銷售的主要渠道之一，如北京的居然之家、東方家園等，這主要是面向正在裝修房子的中高端消費者。此外，傳統的家電城，如國美、大中等連鎖店也是純水機市場鋪貨的主要對象。
盡管現在渠道“扁平化”的說法很多，但純水機市場并沒有把眼光僅僅局限在幾家主要的電器連鎖商店，經銷商這個環(huán)節(jié)并沒有被壓縮掉�，F在純水機市場渠道利潤率可以達到20%以上。
總之，純水機代表著更健康和現代化的生活方式，隨著人們生活水平的提高和觀念的轉變，純水機技術的更迭，純水機企業(yè)的成熟，純水機市場的發(fā)展前景應該是光明的。
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